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Lorenzo Soccavo

Même si je suis un peu colère pour la présence du bandeau publicitaire sur chaque page (notamment celui qui coupe les articles en bas de page systématiquement), cela ne remets pas en cause mon appréciation générale sur la qualité du journal. Mais attention de pas trop jouer aux apprentis-sorciers avec mes nerfs. Oui, j'ai bien compris que la marque néerlandaise fait des grands écrans plats, mais je peux vous dire que ça m'a dégoûté d'en acheter ! A bon entendeur...

Globalement la publicité va certainement s'imposer comme un mode de financement des contenus gratuits ou téléchargeables à des prix modiques ou à des prix déterminés en conscience par "le téléchargeur".

Mais soit, dans ce cas, le contenu est loin d'être gratuit. Lors de sa conférence de presse Philippe Jannet avait insisté sur les concepts de pub contextualisée, de publireportage et de marketing direct... Je pense que c'est vers ces voies qu'il faudrait que l'édition e-paper du journal s'oriente rapidement. Dans un tel contexte et sur un tel support la publicité doit apporter un réel plus au lecteur et répondre directement à ses besoins.

Lorenzo Soccavo

Tu rejoins un peu ma conception des choses la dessus Lorenzo.
Comme je le soulignais dans un billet (http://blog.feedbooks.com/fr/?p=31), le passage à des flux complets financés par la pub va se faire avec ou sans le bon vouloir des producteurs de contenus. Il est dans leur intérêt de diffuser un contenu similaire à leur site web dans un format flux qui peut s'adapter à la mobilité et financé par de la pub (quelque part c'est la continuité du site web), et à côté des offres payantes avec des services plus intéressants (dans le cas présent, la distribution via iDS et une mise en forme particulière du contenu) et un contenu regroupant à la fois web et papier.

Certains gros sites américains ont compris cela et proposent déjà des flux partiels sans pub, et complets avec pub. D'autres comme le site du NY Times, CNN ou de la BBC n'offrent pas ce type de service mais du coup des utilisateurs repostent eux même des flux complets (et donc ces sites perdent l'argent qu'ils pourraient faire via de la pub).

Diversifier l'offre me semble crucial pour assurer le succès de ces médias auprès du plus grand nombre. Avec l'e-paper il y a une certaine facilité à vouloir systématiquement reproduire le modèle papier sur ces périphériques, alors qu'il faut engager tout une réflexion sur le thème pour comprendre que les nouveaux usages dépassent largement le simple cadre de la mobilité et du financement des contenus.

Quelque part, tout cela me rappelle un excellent article de Wired expliquant pourquoi les grosses entreprises se sont engouffrées sur Second Life, alors que la majorité des nouvelles règles du jeu sur Internet leur passe par dessus tête: http://www.wired.com/techbiz/media/magazine/15-08/ff_sheep

Eh oui ! L'évolution procède généralement par assimilation / accomodation et nous avons souvent tendance à reproduire à un autre niveau les modèles antérieurs (or, comme tu l'écris fort justement Hadrien : "Avec l'e-paper il y a une certaine facilité à vouloir systématiquement reproduire le modèle papier sur ces périphériques, alors qu'il faut engager tout une réflexion sur le thème pour comprendre que les nouveaux usages dépassent largement le simple cadre de la mobilité et du financement des contenus.")

C'est aussi ce que j'ai voulu exprimer il y a quelques jours avec un post montage photographique ;-)

Lorenzo Soccavo

C'est de la pub ciblée qu'il faudrait adapter aux readers e-paper je pense. 
Vu cette info via CBNews : "Facebook lance la publicité ciblée
Facebook a annoncé mardi que les annonceurs pourront désormais envoyer des publicités ciblées sur les pages personnelles de ses membres, liées à leur profil et leurs actions sur le site..."
Une pub moins intrusive et en phase avec les préoccupations et les goûts du lecteur, personnellement cela ne me déplairait pas...

Lorenzo Soccavo