Le rapprochement envisagé entre Yahoo! et Microsoft a évidemment été conçu par les stratèges de Microsoft pour reprendre pied sur le marché de la recherche en ligne que domine Google. Mais, pour mieux comprendre l'intérêt de cette reconquête, il faut jeter un coup d'oeil sur les marchés de la publicité en ligne que Microsoft et Yahoo!

Demain, mardi 6 novembre, Facebook doit faire un certain nombre d’annonces dans un salon professionnel consacré à la publicité. Les observateurs les mieux informés (ceux de Techcrunch, notamment) attendent que le réseau social annonce un mécanisme qui permette à ses membres de faire savoir à leurs amis qu’ils viennent d’acheter un livre, un disque, une voiture…

Google a annoncé l’abandon fin 2008 de son programme European Best Pratice funding, conçu pour convaincre les agences de publicité d’intégrer ses services dans le plan média. Le mécanisme est simple et classique dans ces professions : c’est un système de remise sur les budgets. Ce programme, qui représenterait un budget global de l’ordre de 100 millions de $, a évité que les agences ne freinent la croissance de la publicité sur internet à ses débuts. Il leur a permis de se faire concurrence, certaines agences reversant à leurs clients une partie de leurs remises.

L'éditeur du dernier disque de Bob Dylan vient d'avoir une excellente idée. Il a conçu une petite application pour les utiliteurs de Facebook qui nous permet de voir Bob Dylan dans une rue de New-York un peu sale, présenter des feuilles de papier que l'on peut personnaliser. On peut y lisser un message de quelques lignes (il y a neuf feuilles). Suit l'anonnce du prochain disque. Et tout ceci, naturellement, sur fond sonore.

C'est The Economist qui le raconte. Un auteur (en l'espèce Ian Ayres qui vient de publier un livre sur la puissance du calcul) est à la recherche d'un titre pour le livre qu'il va publier.

Remarquable créativité publicitaire. Quelle pub !

Elle date déjà de mars dernier et a eu un prix comme le signale un lecteur. Ce qui n'enlève rien à sa qualité et donne des idées pour des évolutions des formats pub trop souvent limité aux simples bandeaux...

Par Pierre Chappaz

Les difficultés de la presse écrite, ses tentatives de résister (de s'allier, de combattre…) internet ne doivent pas faire négliger une autre évolution qui se dessine actuellement et qui voit des médias anciens (les télévisions) se placer sur de nouveaux marchés grâce à internet. Je pense aux expériences que mènent depuis quelques temps M6 (qui ouvre actuellement son deuxième magasin au centre commercial de Rosny) et TTF1 (Teleshopping) qui développent une offre de téléachat qui associe la télévision (des émissions dédiées à la vente), internet et boutiques.

Papier intéressant ce matin dans le Washington Times sur le programme expérimental que Google a lancé il y a quelques semaines avec cinquante journaux partenaires.

Après le consom'acteur voici venu le temps du pub'acteur. Les marques sollicitent leurs consommateurs pour concevoir leur prochaine campagne de publicité.
Dove met à la disposition de ses consommateurs inscrits à son programme en ligne les outils de création et retouche nécessaires pour réaliser une campagne de publicité.

General Motors met les blogueurs à contribution

Lu dans CB News du 8 décembre.

General Motors a décidé de profiter de la caisse de raisonnance de la blogosphère pour faire sa promotion. Le constructeur automobile, en partenariat avec l'agence MRM Worldwide, a sélectionné 8 blogueurs pour leur faire découvrir la nouvelle Opel Corsa tout au long du mois de décembre en leur mettant à disposition le modèle.
Le blog collectif www.corsablog.fr leur permet de partager l'expérience et d'interagir avec les autres internautes.

C’est sans doute l’information de la semaine. Google vient de signer un contrat avec la télévision britannique, filiale du groupe de Rupert Mordoch, BSkyB qui pourrait, à terme, modifier profondément toute l’économie de la télévision. BSkyB est un opérateur de télévision payante par satellite. Dans un premier temps, il s’agit d’un contrat classique de type adsense : BSkyB accepte des publicités Adsense de Google et perçoit une partie de la recette générée par les clics. Mais les deux acteurs ont dores et déjà annoncé leur intention d’aller plus loin. L’objectif pourrait être d’utiliser la connaissance des utilisateurs que possèdent les deux acteurs pour personnaliser les annonces passées à la télévision. Le croisement des données que possède Google sur les gens qui cliquent et celles que possèdent BSkyB sur les comportements des populations permettraient d’offrir aux téléspectateurs des annonces qui les intéressent vraiment. Une manière comme une autre d’en finir avec la ménagère de moins de 50 ans.

Après une première expérience plutôt décevante il y a quelques mois, Google se relance dans la publicité imprimée dans la presse. Il vient de signer un accord avec une cinquantaine de journaux pour un test de trois mois. Le Chicago Tribune, le New York Times, le Washington Post, Boston Globe et Seattle Times font partie des journaux concernés par cette affaire qui laisse rêveur. Après tout, la publicité on-line était censée prendre le marché de la publicité imprimée traditionnelle. Mais l’idée est originale : il s’agirait, pour Google, d’enrichir son offre et de proposer aux annonceurs qui lui font confiance la possibilité de passer des annonces dans le journal de leur choix en passant par ses programmes. Il s’agit, au fond, de travailler comme une immense régie. Les journaux qui trouvent là un nouveau canal de commercialisation de leurs publicités ne peuvent qu’applaudir, les annonceurs qui y voient le moyen de simplifier la gestion administrative de leurs achats d’espace aussi. Quant à Google, on peut penser qu’il ne manquera pas de facturer ses prestations et de tirer parti de ces relations commerciales avec la presse pour régler les litiges qu’il peut avoir par ailleurs avec elle. Les seuls qui risquent de perdre dans l’aventure sont les régies publicitaires et les services commerciaux des journaux…

Anémique, ennuyeux… les critiques n’ont pas vraiment apprécié les derniers salons professionnels consacrés à la publicité on-line de l’autre coté de l’Atlantique, que ce soit celui organisé il y a quelques semaines par la Direct Marketing Association ou le tout récente Ad/tech show de New-York. Ad:Tech dont la première version française doit avoir lieu en février prochain. Cette manifestation new-yorkaise était pleine à craquer de visiteurs, d’exposants, ce qui n’a pas empêché de bons observateurs, je pense notamment à Bill McCloskey de l'emailinsiderl’emailinsider, de dire que ce que le plus intéressant est qu’elle était sans intérêt. Il en conclue que la publicité on-line est arrivée à maturité, que l’on connait à peu près tout ce qui se fait et que les exposants passent plus de temps à se copier les uns les autres qu’à innover. C’est un peu sévère. Disons que cette industrie qui a innové à pas rapides ces dernières années reprend son souffle et digère ses innovations. Ce serait plus juste.

La participation sera étudiée et analysée dans l'univers politique du 15 au 17 novembre à Toulouse, dans le cadre des Rencontres universitaires européennes sur la démocrative participative.

Deux nouveautés à signaler en cette fin de semaine chez Google :
- l'ouverture d'Orkut, son site communautaire à tous les internautes,
- le lancement d'un nouvel outil destiné aux acheteurs de publicités sur internet :