LA GENERATION P
DE LA SOCIÉTÉ DE LA CONSOMMATION A LA SOCIÉTÉ DE LA PARTICIPATION

J’ai voulu montrer avec la naissance de la Génération Participation combien les modes d’exercice de la consommation étaient en train de changer. Et pas forcément en mal.

Consommer n’est pas obligatoirement très gratifiant lorsque c’est entendu comme une finalité. Beaucoup de gens commencent à s’en rendre compte et ne vivent plus la consommation comme un moyen de valorisation. C’est le modèle dominant et si le critiquer reste d’actualité, Baudrillard et Debord pas morts, ceux qui ont sérieusement imaginé son remplacement semblent avoir quelque difficulté.

Une nouvelle génération de consommateurs-citoyens, est donc en train de naître sous nos yeux et elle pourrait graduellement changer la nature de la société française. Dans les années 90 nous devenions des consom-acteurs (1) car, comme l’a dit Pascal Bruckner, « nous sommes les habitants de la cité autant que du supermarché »(2).

Enfants de la modernité (internet) cette nouvelle génération voit la vie en réseau car elle est consciente de l'amenuisement des ressources naturelles, qui ont permis, « l'individualisme possessif » de la société de consommation (essentiellement le pétrole, mère nourricière de la voiture et du plastique).
Obligés de penser la vie autrement, les membres de cette génération sont représentatifs des valeurs montantes, qui sont de plus en plus féminines, au sein des sociétés développées (3). Jeunes dans leurs têtes, ces individus qui peuvent avoir de 14 à 84 ans ont trouvé dans les nouvelles technologies le vecteur nécessaire.
La Génération P n’est pas une classe d’âge mais une classe de valeurs.

La société de la participation est le fruit de la rencontre entre le monde ancien (saturation de la société de consommation et diminution des ressources naturelles constitutives de cette société) et les ferments de la société en devenir (le facteur technique de la puce numérique et son capital humain, la diffusion des valeurs féminines).

La réappropriation par chacun de la puce numérique, dans ses modes de vie comme de pensée, est la marque d'appartenance à la Génération P. La rapidité du mouvement engagé souligne en creux la réalité de la fracture numérique et l’importance cruciale à la combler. Les pays ou régions qui connaissent la plus forte intégration numérique bénéficient déjà d’un niveau d’éducation élevé et d'une situation économique prospère (Scandinavie, Corée du Sud, Singapour, Japon).

L'avènement de la société digitale (4) engage maintenant nos sociétés dans une voie différente car l’accès à l'information n'est plus réservé aux sachant. Dorénavant, éduqué et doté du formidable outil numérique, l'individu de la Génération P veut co-construire sa vie, avec les corps constitués comme avec ses pairs, en se réappropriant le métissage développé par les artistes depuis une vingtaine d'années.

La Génération P diffuse ces nouvelles idées collaboratives à partir de la notion de mouvement plutôt que sur l’état constitutif. Le décloisonnement est enfin assumé. A la question « qui es-tu ? » sera préférée le « où vas-tu » et surtout pas le "d’où viens - tu », réflexe mental encore prégnant dans les sociétés hiérarchisées comme la France ?
L'acceptation de la participation comme réponse à la diversité des sociétés développées sera sûrement le défi majeur pour les pouvoirs établis ces prochaines années. Une évolution positive semble toutefois se dessiner pour notre pays car les citoyens français se révèleraient les plus ouverts à la modernité en Europe (5).

La Génération P représente une formidable opportunité pour notre vieux pays en lui facilitant son intégration, au Monde en général et à l’Union Européenne en particulier.

Achevé le 23 juin 2006

Notes de bas de page
1. Thierry Maillet : « Du produit de consommation au « produit intelligent » in Marketing Magazine 2001
2. Pascal Bruckner : La Misère de la Prospérité, Février 2002 Editions du Seuil
3 : « Pour un nouveau paradigme » Alain Touraine Fayard, janvier 2005
4 : « L’Homme Numérique », Nicholas Negroponte, Robert Laffont, avril 1995
5 : Etude sur les valeurs des Européens d’Euro-RSCG Worldwide avec TNS Sofres, mai 2005