Après une première expérience plutôt décevante il y a quelques mois, Google se relance dans la publicité imprimée dans la presse. Il vient de signer un accord avec une cinquantaine de journaux pour un test de trois mois. Le Chicago Tribune, le New York Times, le Washington Post, Boston Globe et Seattle Times font partie des journaux concernés par cette affaire qui laisse rêveur. Après tout, la publicité on-line était censée prendre le marché de la publicité imprimée traditionnelle. Mais l’idée est originale : il s’agirait, pour Google, d’enrichir son offre et de proposer aux annonceurs qui lui font confiance la possibilité de passer des annonces dans le journal de leur choix en passant par ses programmes. Il s’agit, au fond, de travailler comme une immense régie. Les journaux qui trouvent là un nouveau canal de commercialisation de leurs publicités ne peuvent qu’applaudir, les annonceurs qui y voient le moyen de simplifier la gestion administrative de leurs achats d’espace aussi. Quant à Google, on peut penser qu’il ne manquera pas de facturer ses prestations et de tirer parti de ces relations commerciales avec la presse pour régler les litiges qu’il peut avoir par ailleurs avec elle. Les seuls qui risquent de perdre dans l’aventure sont les régies publicitaires et les services commerciaux des journaux…

La publicité radio intéresse également le moteur de recherche qui a annoncé un test dans les semaines qui viennent d’une version audio d’adwords. Par ailleurs l’entreprise recrute des commerciaux spécialisés dans al vente d’annonce radio et envisage d’investir dans des sociétés spécialisées. On parle notamment de Clear Channel qui contrôle à peu près 20% du chiffre d’affaires radio aux Etats-Unis.