Apple a choisi de vendre son ipad 499$, un prix faible. D'une entreprise qui a fait sa réputation en vendant des produits de niche à des prix élevés, on attendait plutôt une tablette autour de 1000$. C'est ce qu'avaient prévu les constructeurs taiwanais, Asustek Computer et Micro-Star International (MSI) qui s'étaient fixés pour objectif de sortir leurs propres produits à un prix inférieur de 20 à 30%.

On peut chercher une explication de ce choix du coté du marché : Apple se trouvait pris en tenaille entre Amazon qui vend son Kindle 259$ et Google dont on attend un produit similaire qui sera certainement bon marché. S'il voulait s'imposer sur ce marché alors même qu'il ne dispose pas encore de l'essentiel, une bibliothèque, ce qu'ont à leur disposition ses deux grands concurrents, il lui fallait frapper fort.

Mais on peut aussi chercher une explication du coté de l'économie. Les consommateurs américains, première cible, ont été durement touchés par la crise. Il leur est aujourd'hui beaucoup plus difficile de vivre à crédit, on peut donc penser qu'ils sont plus prudents dans leurs achats, qu'ils arbitrent plus facilement en faveur de la retenue ou de l'épargne. Fixer un prix trop élevé aurait été dans ce contexte suicidaire.

Les deux types de considérations ont sans doute joué. Ceci dit, fixer d'entrée de jeu, ce produit à un prix aussi faible modifie complètement la donne. Les industriels asiatiques qui venaient sur le marché avec des produits moins chers contribuaient à faire vivre et se développer ce marché. S'ils abandonnent celui-ci de crainte de ne pas avor des marges suffisantes, la concurrence sur les prix qui élargit l'offre et donc la demande, risque de ne plus jouer. Les ventes de l'ipad risquent d'être plus lentes que prévu (moins de concurrence veut dire moins de publcité, moins de bouche à oreille, moins de désir d'acheter et donc moins de ventes).

Cela pourrait également ralentir la course  à l'innovation. S'il lui faut plus de temps pour saturer le marché, Apple aura moins besoin de renouveler rapidement son offre pour rendre obsolescents ses premiers modèles.