Les dernières statistiques de Comscore, celles de juin, ont certainement été reçues avec un soupir soulagement du coté de Redmond. Pour la première fois, la part de marché de Microsoft sur le marché de la recherche augmente (de 15%, passant de 8,5% à 9,2%) quand celle de Google recule légèrement (passant de 61,8% à 61,5%).

Il ne s'agit, naturellement, que des statistiques d'un mois et il serait imprudent d'en tirer trop de conclusions. Il semble, cependant, qu'on puisse attribuer ces évolutions au succès du programme Live Search Casback que Microsoft a lancé en mai dernier sur le marché américain. On sait que ce programme offre aux internautes qui procèdent à un achat en utilisant le moteur de recherche de Microsoft d'obtenir une remise qui peut être significative puisqu'elle peut passer les 20%. Ces remises sont financées par Microsoft qui reverse l'intégralité de la recette versée par l'annonceur mais aussi par les annonceurs eux-mêmes qui peuvent en profiter pour offrir à ces clients un avantage supplémentaire.

D'autres avant Microsoft avaient testé l'idée, mais le créateur d'Office a une puissance de frappe incomparable et des ressources qui lui permettent de tenir assez longtemps pour fidéliser des clients avant de penser à monétiser cette activité. Ce qui permet de dire qu'il est en passe de construire le premier portail d'e-commerce. Car c'est bien d'un portail dédié aux achats sur internet qu'il s'agit : on n'accède, comme chez Google aux annonces au travers d'un moteur généraliste, mais, d'abord, au travers d'un moteur dédié.

Ces succès, s'ils se confirment, pourraient lui permettre de se faire enfin une place sur le marché du search et de tailler de sérieuses croupières à Google. On estime, en effet, que le tiers des consultations des moteurs de recherche concernent des achats et qu'elles génèrent 80% des revenus publicitaires.