Le marché de la recherche est du type winner takes all, le leader conforte régulièrement son avantage au dépens de ses concurents. Ainsi, les derniers chiffres d'Hitwise indiquent que Google a encore augmenté ses parts de marché (67%), diminuant un peu plus celles de ses deux principaux concurrents, Yahoo! et Microsoft.

Selon cette logique, Google devrait avoir les plus grandes difficultés à progresser en Chine et rester loin derrière le leader, Baidu. Or, ce n'est pas ce qui se passe puisque, d'après le bureau d'études pékinois Analysys International, sa part de marché aurait en un an solidement progressé, passant de 17 à 26% tandis que celle de Baidu aurait régressé, passant de 60 à 58%. Résultats qui autorisent les dirigeants de Google à se donner pour objectif de devenir le leader sur le marché de la recherche en Chine d'ici à 5 ans.

A défaut deconnaître le marché chinois, on ne peut qu'avancer des hypothèses. En voici deux :

- la capacité de Google à tirer meilleur parti de ses visiteurs, ce qui explique, déjà, sa progression face à Yahoo (ses visiteurs utilisent plus le net, y vont plus souvent, l'ont mieux intégré dans leur quotidien, font donc plus de recherches),

- un algotithme vraiment plus efficace que ceux des petits concurrents.