C'est The Economist qui le raconte. Un auteur (en l'espèce Ian Ayres qui vient de publier un livre sur la puissance du calcul) est à la recherche d'un titre pour le livre qu'il va publier. Il en a un en tête qui dit bien ce qu'il développe dans son livre (The end of intuition), mais après une recherche sur Google Adwords, il envisage d'autres titres, notamment "Super crunchers" (qu'il a choisi en définitive) et les met en compétition pour retenir celui qui a suscité l'écho le plus favorable chez les internautes qui cliquent les publicités de Google.

C'est une technique voisine de celle qu'utilisent certaines entreprises pour fixer le prix de leur produit (elles lancent des campagnes de marketing direct dans différentes régions avec des prix différents pour le même produit et retiennent celui qui suscite le plus de réponse, ce n'est pas forcément le plus faible).

C'est sans doute une technique efficace que nos éditeurs devraient tester.