Google a annoncé l’abandon fin 2008 de son programme European Best Pratice funding, conçu pour convaincre les agences de publicité d’intégrer ses services dans le plan média. Le mécanisme est simple et classique dans ces professions : c’est un système de remise sur les budgets. Ce programme, qui représenterait un budget global de l’ordre de 100 millions de $, a évité que les agences ne freinent la croissance de la publicité sur internet à ses débuts. Il leur a permis de se faire concurrence, certaines agences reversant à leurs clients une partie de leurs remises. Mais aujourd’hui que la publicité sur le net est bien établie, il n’est plus nécessaire.

Les économies que Google va ainsi faire devraient lui permettre de financer une agence interne, ce qui est probablement l’objectif du moteur de recherche, comme l’a suggéré Eric Schmidt dans une interview donnée il y a quelques mois au Wall Street Journal : “The long-term fantasy is we walk up to you and you give us, say, $10 million and we’ll completely allocate it for you across different media and ad types.” Pour l’instant, Google n’assure avoir aucune projet de ce type. Mais… la lecture des annonces de recrutement nous dira vite ce qu’il en est.

La disparition de ce programme ne fera pas disparaître les agences spécialisées. Elle conduira à la consolidation du secteur et au développement de services plus pointus pour attirer les annonceurs.