Dans la perspective de la conférence du 30 avril à Barcelone voici quelques réflexions sur la thématique du journalisme citoyen.

1. La montée en puissance du journalisme citoyen est un phénomène mondial, de la Corée du Sud aux Etats-Unis, du Brésil à la France. Tous les médias des pays développés sont touchés et cette croissance a permis le formidable engouement des citoyens des pays concernés à la chose publique.
L'élément le plus visible fut l'implication des plus jeunes dans les campagnes électorales dès 2004 aux Etats-Unis avec Howard Dean et 2005 en France et le Référendum sur le Traité Européen.

Toutefois cette croissance n'a pas auguré ipso facto, ni d'une amélioration de la qualité des journaux, ni pour autant d'un rehaussement du débat public, une fois passées les élections politiques les plus emblématiques.
Or cette croissance du journalisme citoyen, a généré, dans la majorité des pays, un déséquilibre financier des journaux traditionnels et donc logiquement leur adaptation à marche forcée à la nouvelle donne économique (revenus publicitaires du Monde divisés par deux en cinq ans).

Il est nécessaire aussi de souligner que pour le moment aucun titre n'a su capter sur ses sites en ligne l'équivalent publicitaire des sommes abandonnées par les annonceurs ces cinq dernières années.

Les questions que je souhaite aborder durant cette conférence sont les suivantes :

1. Est-ce que le journalisme-citoyen a contribué à étendre le débat public ?
Il semble que la réponse soit plutôt positive au regard des différents critères :

1. Hausse de la participation nourrie par une hausse de l'inscription des plus jeunes sur les listes électorales
2. Baisse significative des partis extrêmes.

2. Est-ce que le journalisme-citoyen peut supplanter le journalisme traditionnel ?
Jusqu'à présent les sites de journalisme-citoyen (Agoravox, Now Public, Oh my News, ..) n'ont pas remplacé les média installés mais bien au contraire conforter la théorie de Dominique Wolton : les médias s'additionnent, ils ne se remplacent pas.

3. Est-ce que le journalisme-citoyen représente un défi pour les médias traditionnels ?

J'ai commencé ce blog en 2005 de manière extensive et j'avais décidé, il y a près d'un an, de publier un billet tous les jours.
En ce 26 mars qui m'est cher j'arrête et je vais revenir à un rythme irrégulier mais plus proche de la publication hebdomadaire. Je veux profiter de ce dernier billet pour vous livrer les commentaires que m'inspire cette année à blogguer régulièrement.

1. J'ai pris beaucoup de plaisir à écrire fréquemment durant une période bouillonnante intellectuellement. L'élection présidentielle du printemps 2007 était passionnante car elle a montré la soif d'implication et de participation des Français à leur vie publique. C'était franchement sympathique, j'ai rencontré beaucoup de gens impliqués et désireux de partager leurs émotions, leurs réflexions.

2. Cette intense période politique s'est maintenant refermée et  je  souhaite me consacrer à mes travaux d'enseignement, d'écriture et de recherche. Or j'ai compris, en en parlant avec Bernard Girard notamment, que le blog quotidien empêchait l'écrit long. Apprendre à écrire des papiers courts  est satisfaisant mais progressivement s'atténuait chez moi la recherche du temps long, l'analyse fouillée et dense au profit d'une démarche de journaliste que je ne suis pas et ne veux pas être.

3. J'aime cumuler ces activités d'essayiste, de consultant, de chercheur et enfin d'enseignant. Je prends beaucoup de plaisir à lier ces activités qui se nourrissent mutuellement mais qui toutes requièrent une forme de temps long et d'éloignement relatif de l'actualité scrutée au quotidien.

4. Loin de moi l'idée de critiquer le blog sinon que son exigence est forte et ne pas pouvoir tenir cette exigence quotidienne m'oblige à m'en ouvrir  auprès de vous. Vous êtes nombreux à avoir souscrit à ce blog et je ne voudrais surtout pas vous retenir par une quelconque forme de malhonnêteté intellectuelle.

5. Mes papiers seront moins fréquents et j'espère tout aussi intéressant car plus fouillés voire même plus intenses car j'aurai retrouvé une énergie et une envie qui m'avaient délaissées.

A très bientôt et pourquoi pas le 30 avril à Barcelone si vous êtes en Espagne ou à proximité, le Forum sur le Développement Durable et les Réseaux Sociaux devrait être très intéressant.

J'ai commenc?? ce blog en 2005 de mani??re extensive et j'avais d??cid??, il y a pr??s d'un an, de publier un billet tous les jours.
En ce 26 mars qui m'est cher j'arr??te et je vais revenir ?? un rythme irr??gulier mais plus proche de la publication hebdomadaire. Je veux profiter de ce dernier billet pour vous livrer les commentaires que m'inspire cette ann??e ?? blogguer r??guli??rement.

1. J'ai pris beaucoup de plaisir ?? ??crire fr??quemment durant une p??riode bouillonnante intellectuellement. L'??lection pr??sidentielle du printemps 2007 ??tait passionnante car elle a montr?? la soif d'implication et de participation des Fran??ais ?? leur vie publique. C'??tait franchement sympathique, j'ai rencontr?? beaucoup de gens impliqu??s et d??sireux de partager leurs ??motions, leurs r??flexions.

2. Cette intense p??riode politique s'est maintenant referm??e et  je  souhaite me consacrer ?? mes travaux d'enseignement, d'??criture et de recherche. Or j'ai compris, en en parlant avec Bernard Girard notamment, que le blog quotidien emp??chait l'??crit long. Apprendre ?? ??crire des papiers courts  est satisfaisant mais progressivement s'att??nuait chez moi la recherche du temps long, l'analyse fouill??e et dense au profit d'une d??marche de journaliste que je ne suis pas et ne veux pas ??tre.

3. J'aime cumuler ces activit??s d'essayiste, de consultant, de chercheur et enfin d'enseignant. Je prends beaucoup de plaisir ?? lier ces activit??s qui se nourrissent mutuellement mais qui toutes requi??rent une forme de temps long et d'??loignement relatif de l'actualit?? scrut??e au quotidien.

4. Loin de moi l'id??e de critiquer le blog sinon que son exigence est forte et ne pas pouvoir tenir cette exigence quotidienne m'oblige ?? m'en ouvrir  aupr??s de vous. Vous ??tes nombreux ?? avoir souscrit ?? ce blog et je ne voudrais surtout pas vous retenir par une quelconque forme de malhonn??tet?? intellectuelle.

5. Mes papiers seront moins fr??quents et j'esp??re tout aussi int??ressant car plus fouill??s voire m??me plus intenses car j'aurai retrouv?? une ??nergie et une envie qui m'avaient d??laiss??es.

A tr??s bient??t et pourquoi pas le 30 avril ?? Barcelone si vous ??tes en Espagne ou ?? proximit??, le Forum sur le D??veloppement Durable et les R??seaux Sociaux devrait ??tre tr??s int??ressant.

J'étais assez sceptique lorsque j'ai découvert le livre de Pierre Weill l'année passée. Expliquer l'obésité croissante par le seul fait que nos  aliments soient plus enrichis et indépendamment des causes sociales (pauvreté, ennui, méconnaissance d'une autre alimentation saine) me paraissait excessif.
J'avoue battre en retrait en lisant la chronique d'Eric Le Boucher dans Le Monde du 2 mars :

... Les taureaux ont pratiquement doublé de poids en un demi-siècle."

Les causes de l'obésité ne sont donc pas à chercher exclusivement du côté de nos comportements alimentaires mais bien aussi du côté de notre alimentation et plus particulièrement de notre alimentation animale. C'est un point important qui mérite une étude plus approfondie. Je vais relire le livre et vous y invite.

J'??tais assez sceptique lorsque j'ai d??couvert le livre de Pierre Weill l'ann??e pass??e. Expliquer l'ob??sit?? croissante par le seul fait que nos  aliments soient plus enrichis et ind??pendamment des causes sociales (pauvret??, ennui, m??connaissance d'une autre alimentation saine) me paraissait excessif.
J'avoue battre en retrait en lisant la chronique d'Eric Le Boucher dans Le Monde du 2 mars :

... Les taureaux ont pratiquement doubl?? de poids en un demi-si??cle."

Les causes de l'ob??sit?? ne sont donc pas ?? chercher exclusivement du c??t?? de nos comportements alimentaires mais bien aussi du c??t?? de notre alimentation et plus particuli??rement de notre alimentation animale. C'est un point important qui m??rite une ??tude plus approfondie. Je vais relire le livre et vous y invite.

Jusqu'?? pr??sent les propos fr??quents sur l'??thique de l'entreprise ??taient tourn??s :

1.  vers les clients depuis le mod??le Body Shop,

2. vers les fournisseurs avec le label Max Havelaar,

3. vers les pouvoirs publics avec la d??marche r??cente des constructeurs automobiles.

Il semble que la d??marche ??thique soit dor??navant de plus en plus tourn??e pour recruter et retenir les meilleurs talents comme le soutient, Kevin Havelock, le Pr??sident d'Unilever USA :

"We are seeing, particularly with the new generation of young business
people and young marketers, that they are only attracted to companies
that fit with their own value set,".
"And the value set of the new generation is one that says
this company must take a positive and global view on the global
environment. ... The ethical positions we take on brands like Dove, the
positions we take on not using models of size zero across any of our
brands, the positions we take in terms of adding back to communities
... these all underpin an attractive proposition for marketers."

La concurrence s??v??re entre les leaders de la grande consommation (P&G et Unilever par exemple) s'est donc d??plac??e sur le terrain de l'??thique. Les entreprises sont maintenant convaincues de l'importance de leur d??marche de d??veloppement durable et de respect de l'??thique dans leur processus de cr??ation de richesse comme l'illustre ?? merveille l'exemple embl??matique de Patagonia qui met au point ces nouveaux v??tements ?? base d'anciens que lui rapporte ses clients.

Un cercle vertueux peut doucement s'installer dans les secteurs d'activit?? industriels, il sera int??ressant de se demander quelle pourrait ??tre la d??marche adapt??e dans l'univers des services.

Jusqu'à présent les propos fréquents sur l'éthique de l'entreprise étaient tournés :

1.  vers les clients depuis le modèle Body Shop,

2. vers les fournisseurs avec le label Max Havelaar,

3. vers les pouvoirs publics avec la démarche récente des constructeurs automobiles.

Il semble que la démarche éthique soit dorénavant de plus en plus tournée pour recruter et retenir les meilleurs talents comme le soutient, Kevin Havelock, le Président d'Unilever USA :

"We are seeing, particularly with the new generation of young business
people and young marketers, that they are only attracted to companies
that fit with their own value set,".
"And the value set of the new generation is one that says
this company must take a positive and global view on the global
environment. ... The ethical positions we take on brands like Dove, the
positions we take on not using models of size zero across any of our
brands, the positions we take in terms of adding back to communities
... these all underpin an attractive proposition for marketers."

La concurrence sévère entre les leaders de la grande consommation (P&G et Unilever par exemple) s'est donc déplacée sur le terrain de l'éthique. Les entreprises sont maintenant convaincues de l'importance de leur démarche de développement durable et de respect de l'éthique dans leur processus de création de richesse comme l'illustre à merveille l'exemple emblématique de Patagonia qui met au point ces nouveaux vêtements à base d'anciens que lui rapporte ses clients.

Un cercle vertueux peut doucement s'installer dans les secteurs d'activité industriels, il sera intéressant de se demander quelle pourrait être la démarche adaptée dans l'univers des services.

J'ai toujours ??t?? surpris de constater combien les investisseurs financiers se d??tournaient du marketing pour analyser le potentiel d'une entreprise. Et bien souvent ?? tort comme l'attestent leur d??convenue actuelle.

J'ai trouv?? un article tr??s int??ressant dans le quotidien suisse : Le Temps.

Un investisseur parisien d??veloppe une strat??gie efficace ?? partir de l'id??e du pricing power. Il s'agit d'identifier les entreprises qui sauront tirer un b??n??fice futur de la relative r??sistance au prix de leurs produits ou services propos??s.

Cette strat??gie renouvelle la traditionnelle d??marche du Luxe pour lui substituer une id??e de r??sistance au prix qui n'est plus fond?? sur le seul d??sir d'un produit ou l'attractivit?? d'une marque mais bien sur les qualit??s intrins??ques du produit lui-m??me. L'investisseur mentionne ainsi :

"Nous cherchons des soci??t??s qui savent se rendre indispensables aux
yeux de leurs clients - ce qui leur permet de d??fendre leurs prix - en
raison d'une marque forte, d'une technologie discriminante.
Le champagne Laurent Perrier est presque caricatural. Voil?? une soci??t??
qui choisit ses clients, se d??tournant de la grande distribution
fran??aise pour favoriser les magasins sp??cialis??s d'Asie. R??sultat,
alors que le nombre de bouteilles vendues s'est tass?? l'an dernier, le
chiffre d'affaires a augment?? de 7,5%.
Nous favorisons aussi le secteur
agricole et les soci??t??s le fournissant, comme Syngenta ou John Deere.
Apple
est ??galement un candidat id??al. Pensez que son t??l??phone mobile - qui
n'existait pas fin 2006 - devrait g??n??rer dans trois ans plus de 12
milliards de dollars de ventes... autant que ses ordinateurs ou que ses
baladeurs num??riques! Je pourrais ??galement citer le verrier Essilor,
ou les soci??t??s exploitant des concessions, comme les parkings Vinci."

C'est vraiment un tr??s int??ressant exemple d'une application utile du marketing ?? la finance.

J'ai toujours été surpris de constater combien les investisseurs financiers se détournaient du marketing pour analyser le potentiel d'une entreprise. Et bien souvent à tort comme l'attestent leur déconvenue actuelle.

J'ai trouvé un article très intéressant dans le quotidien suisse : Le Temps.

Un investisseur parisien développe une stratégie efficace à partir de l'idée du pricing power. Il s'agit d'identifier les entreprises qui sauront tirer un bénéfice futur de la relative résistance au prix de leurs produits ou services proposés.

Cette stratégie renouvelle la traditionnelle démarche du Luxe pour lui substituer une idée de résistance au prix qui n'est plus fondé sur le seul désir d'un produit ou l'attractivité d'une marque mais bien sur les qualités intrinsèques du produit lui-même. L'investisseur mentionne ainsi :

"Nous cherchons des sociétés qui savent se rendre indispensables aux
yeux de leurs clients - ce qui leur permet de défendre leurs prix - en
raison d'une marque forte, d'une technologie discriminante.
Le champagne Laurent Perrier est presque caricatural. Voilà une société
qui choisit ses clients, se détournant de la grande distribution
française pour favoriser les magasins spécialisés d'Asie. Résultat,
alors que le nombre de bouteilles vendues s'est tassé l'an dernier, le
chiffre d'affaires a augmenté de 7,5%.
Nous favorisons aussi le secteur
agricole et les sociétés le fournissant, comme Syngenta ou John Deere.
Apple
est également un candidat idéal. Pensez que son téléphone mobile - qui
n'existait pas fin 2006 - devrait générer dans trois ans plus de 12
milliards de dollars de ventes... autant que ses ordinateurs ou que ses
baladeurs numériques! Je pourrais également citer le verrier Essilor,
ou les sociétés exploitant des concessions, comme les parkings Vinci."

C'est vraiment un très intéressant exemple d'une application utile du marketing à la finance.

Depuis une vingtaine d'ann??es les sp??cialistes de l'univers textile savaient ?? juste titre que leur avenir ??tait non pas dans la baisse des charges (qui fut pourtant l'alpha et l'omega de la politique sous la pression injustifi??e de la profession) mais dans ces textiles dits intelligents.
Aujourd'hui la part de march?? de ces textiles est ??valu??e ?? 35% et contre 5% il y a vingt ans et elle ne devrait cesser de cro??tre.

Un exemple parmi d'autres est la capacit?? de Patagonia ?? d??livrer une veste issue ?? 100% de textiles recycl??s.
Le mariage intelligent d'une forte volont?? de protection de notre environnement avec la juste utilisation des techniques les plus ??volu??es est une le??on importante pour tous les soutiens de la politique des bas salaires dont on mesure chaque jour l'inanit?? et la courte vue.
C'est encore depuis vingt ans la politique des gouvernements fran??ais successifs  alors que les rapports les plus int??ressants soutiennent l'oppos?? :

"D??but f??vrier, la National Academy of Engineering am??ricaine (NAE) a
publi?? une ??tude portant sur ???les plus grands d??fis technologiques du
XXIe si??cle.??? ...
... une nouvelle priorit?? mondiale : la promotion de technologies de pointe pour un d??veloppement durable.