Apple a annoncé le 12 septembre que son service iTunes proposerait désormais un catalogue vidéo. Les débuts sont modestes avec 75 titres.

"L'aventure continue ! D'abord la musique, puis les programmes de télévision, et maintenant les films", s'est exclamé Steve Jobs, CEO d'Apple. "En moins d'un an, nous sommes passés de cinq programmes télévisés à plus de 220, et nous comptons bien en faire de même avec les films. iTunes, c'est plus d'un million de vidéos vendues chaque semaine, et nous espérons atteindre le même succès avec le cinéma avant un an."

"ABC et Disney Channel ont été les premières chaînes à proposer des programmes sur iTunes, et nous innovons encore une fois avec les studios Walt Disney qui ouvrent la voie du cinéma sur iTunes", s'enthousiasme Robert Iger, président et CEO de The Walt Disney Company. "Disney s'est toujours engagé pour proposer au public de nouvelles méthodes de diffusion de ses productions. Notre association avec Apple illustre à nouveau notre volonté d'atteindre le public selon ses modalités, quel que soit le lieu, l'heure ou l'appareil utilisé."

 "Steve Jobs et Apple ont toujours été moteur en matière de téléchargement légal de musique ou d'émissions de télévision. Notre présence sur iTunes nous permet de diffuser les films Disney dans un format pratique et très répandu", explique Dick Cook, président de The Walt Disney Studios. "Nous sommes, bien sûr, très heureux d'élargir notre collaboration avec Apple, mais nous avons également le sentiment que cette nouvelle association coïncide avec la croissance de la demande de films et qu'elle élargira les débouchés de nos productions."

iTunes Store est rapidement devenu le service de téléchargement de vidéos le plus populaire au monde, avec un million de vidéos vendues chaque semaine. iTunes Store a d'abord proposé 5 programmes de télévision d'ABC et Disney il y a moins d'un an, en octobre 2005, puis a rapidement étoffé son catalogue pour aujourd'hui dépasser les 220 émissions de 40 chaînes différentes. iTunes Store héberge également la plus grande discothèque en ligne du monde avec plus de 3,5 millions de titres et le chiffre record de 1,5 milliard de ventes cumulées à ce jour.

 iTunes Store présente des nouvelles sorties de films ainsi que des classiques de Walt Disney Pictures, Pixar, Touchstone Pictures et Miramax Films, tels que Pirates des Caraïbes : la malédiction de la perle noire, Shakespeare in Love, Princesse malgré elle, Les Indestructibles, National Treasure, Toy Story, The Rock et The Rookie. Les utilisateurs peuvent acheter et télécharger des films à partir d'iTunes le jour même de leur sortie en DVD, ou précommander des films à venir qui seront téléchargés automatiquement dès leur mise en ligne. Le téléchargement des films est aussi simple que celui de la musique ou d'émissions de télévision : un clic suffit."

Les prix ne sont pas exceptionnels, mais il faut dire que la situation de l'industrie du cinéma n'est pas aussi calamiteuse que celle du disque au moment où Steve Jobs avait négocier avec eux le titre musical à 0.99 dollars.

Cependant, couplé aux fonctionnalités vidéo supplémentaires proposées sur les nouveaux modèles d'ipod c'est encore un pas de plus vers la vulgarisation de nouveaux usages en matière de "consommation" de la vidéo que devrait favoriser Apple.