videoblog de marketing20
Dans son article fondateur, " What Is Web 2.0 ", Tim O'Reilly notait que : « Pour une part essentielle, le Web 2.0 est une affaire d'intelligence collective » – répondant ainsi indirectement aux rédacteurs du Cluetrain Manifesto qui soulignaient de manière prédictive dès 1999 : « Les marchés sont des conversations ».
Le Marketing 2.0, c'est un marketing fondé sur cette intelligence collective ... mais ce n’est certainement pas le marketing du Web 2.0.
Le Marketing 2.0, c’est celui d’une nouvelle civilisation – une civilisation où les conversations priment sur la communication verticale enseignée dans les manuels scolaires ; où les consommateurs réclament d’être enfin associés au développement des produits qu’ils utilisent quotidiennement. Une Civilisation 2.0, bien plus qu’un simple nouvel Internet.
Evidemment, entrer dans le monde du "2.0" implique un changement profond de posture. D’accepter de devenir one amongst many – ce qui apparaît loin de séduire tout le monde … mais constitue le seule chance de survie pour le marketing : se réformer ou disparaître.
Bref, c'est un marketing en construction : dans ce livre, mais aussi sur ce blog ... à vous de réagir, proposer, critiquer!
La rançon de la gloire ?
Il a toujours été de bon ton de se moquer des failles de sécurité de Windows et de vanter l'inviolabilité de Mac OS, le système d'exploitation d'Apple.
Impossible à infecter, le système d'exploitation de la firme à la pomme ? Pas vraiment : simplement, comme le précise Symantec sur son site, "le Macintosh est moins exposé aux virus, car la part d'Apple sur le marché des ordinateurs est limitée à 4 %". Donc "aucun intérêt à perdre son temps pour créer un virus à effet limité" ... et de ce fait, on ne recense qu'une petite centaine de virus actifs au sein de la planète Mac - et une petite trentaine pour Linux.
Bref, l'univers Apple n'est mieux protégé que l'univers Microsoft ... mais les créateurs n'ont vraiment pas envie de s'embêter pour un effet marginal !
Le succès de l'iPhone renverse la donne : la part de marché de la firme de Cupertino est loin d'être négligeable dans le domaine de l'Internet mobile. Du coup, le challenge mérite d'être relevé.
Et c'est parti : "un groupe de chercheurs d'une société de sécurité informatique de Baltimore [...] a en effet réussi à pénétrer au travers des barrières de sécurité du téléphone portable d'Apple", révèle notamment l'Usine Nouvelle.
Si, si ...
Précision : "la faiblesse proviendrait du navigateur internet Safari présent sur les téléphones comme sur les desktops".
Bref, la faille a été importée ... de l'univers desktop d'Apple, réputé si inviolable.
Moralité : Apple n'est pas vraiment plus fiable - niveau sécurité - que Microsoft, il n'était jusque là que moins tentant. Niveau sécurité, car question stabilité du système, avec Vista, c'est une autre paire de manches !
Et le succès de l'iPhone va causer des sueurs froides à bien de ses utilisateurs.
Comme quoi il y a partout des réputations un peu trop usurpées.
- 12.07.2009
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