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Marketing 2.0
Dans son article fondateur, " What Is Web 2.0 ", Tim O'Reilly notait que : « Pour une part essentielle, le Web 2.0 est une affaire d'intelligence collective » – répondant ainsi indirectement aux rédacteurs du Cluetrain Manifesto qui soulignaient de manière prédictive dès 1999 : « Les marchés sont des conversations ».
Le Marketing 2.0, c'est un marketing fondé sur cette intelligence collective ... mais ce n’est certainement pas le marketing du Web 2.0.
Le Marketing 2.0, c’est celui d’une nouvelle civilisation – une civilisation où les conversations priment sur la communication verticale enseignée dans les manuels scolaires ; où les consommateurs réclament d’être enfin associés au développement des produits qu’ils utilisent quotidiennement. Une Civilisation 2.0, bien plus qu’un simple nouvel Internet.
Evidemment, entrer dans le monde du "2.0" implique un changement profond de posture. D’accepter de devenir one amongst many – ce qui apparaît loin de séduire tout le monde … mais constitue le seule chance de survie pour le marketing : se réformer ou disparaître.
Bref, c'est un marketing en construction : dans ce livre, mais aussi sur ce blog ... à vous de réagir, proposer, critiquer!
L’homme qui mourut deux fois … en quelques jours
Source : Marketing Is Dead - actualite
« Pascal Sevran est mort », titre Liberation.fr, en précisant bien : « Une information délivrée par sa famille et France Télévisions ».
Wikipédia confirme : « Pascal Sevran (né le 16 octobre 1945 - décédé le 9 mai 2008 à Limoges) » … en précisant également sa source !
Quel luxe de précautions … juste pour rappeler – indirectement – la bourde de Jean-Pierre Elkabbach, sur Europe 1. Europe 1 dont un journaliste s’était empressé de modifier la page correspondante sur Wikipédia : manque de pot, l’encyclopédie garde trace de toutes les adresses IP des contributeurs !
Europe 1 s’est vraiment choisi un dinosaure de l’information : à son arrivée rue François 1er, Elkabbach paradait de déjeuners en dîners pour expliquer comment grâce à lui, la station allait retrouver son lustre d’antan – Europe 1, la station que les étudiants écoutaient en 1968 pour connaître l’actualité des manifestations et des barricades vespérales.
Lors d’un de ces rendez-vous promotionnels, je lui ai demandé comment il comptait prendre en compte la montée en puissance des blogs dans l’information française. Réponse : « On va en faire une émission matinale ».
Ça me rappelle la chute de Constantinople, le 29 mai 1453, quand les sages discutaient du sexe des anges alors que les troupes de Mehmet II envahissent la ville : il serait temps de revenir sur terre – ou pour Europe 1, de se doter d’un patron qui ait les pieds un peu plus dessus !
- 09.05.2008
- videoblog de marketing20
Pour Elkabbach, suis totalement de votre avis. Suis tombée par hasard sur une émission consacrée à l'emprise de Google sur la Toile, émission qu'il animait depuis la bibliothèque du Sénat?
Toujours est-il que de toute évidence, il avait très peu peu manié le mulot dans son existence et ne connaissait rien au sujet. Sa principale collaboratrice n'était guère mieux informée. C'était pathétique d'entendre ces banalités, proférées de surcroît sur un ton aussi sentencieux.
Il est grand temps que les sujets sur toutes ces nouvelles technologies soient confiés à des gens compétents en la matière.
Pour Elkabbach, suis totalement de votre avis. Suis tombée par hasard sur une émission consacrée à l'emprise de Google sur la Toile, émission qu'il animait depuis la bibliothèque du Sénat?
Toujours est-il que de toute évidence, il avait très peu peu manié le mulot dans son existence et ne connaissait rien au sujet. Sa principale collaboratrice n'était guère mieux informée. C'était pathétique d'entendre ces banalités, proférées de surcroît sur un ton aussi sentencieux.
Il est grand temps que les sujets sur toutes ces nouvelles technologies soient confiés à des gens compétents en la matière.
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